Zakon, koji je guvernerka Njujorka Kathy Hochul potpisala u decembru, stupio je na snagu u utorak. Njena kancelarija ga opisuje kao „prvi zakon te vrste u SAD“, čiji je cilj povećanje transparentnosti u trenutku kada se AI-generisani izvođači sve češće pojavljuju u svim oblicima medija, uključujući društvene mreže i digitalno oglašavanje.
Prema zakonu, sintetički izvođači definišu se kao „digitalno kreirani medijski sadržaji koji izgledaju kao stvarne osobe“. Propis se odnosi na reklame u svim medijima.
„U Njujorku postavljamo pravila igre umesto da prepustimo veštačkoj inteligenciji da vodi predstavu“, izjavila je Hočulova, članica Demokratske stranke. Kako je navela, „jednostavno i iskreno obelodanjivanje“ koje zakon zahteva štiti potrošače, poštuje kreativnu radnu snagu i održava Njujork u samom vrhu odgovornog razvoja inovacija.
Oglašivači koji ne „jasno i vidljivo“ naznače da su koristili sintetičkog izvođača suočiće se sa novčanom kaznom od 1.000 dolara za prvi prekršaj, odnosno 5.000 dolara za svaki naredni.
Zakon ipak predviđa određene izuzetke. Ne odnosi se na reklame za filmove, televizijske serije, striming sadržaje, video-igre i druga dela u kojima se sintetički izvođači pojavljuju kao deo samog sadržaja koji se promoviše. Takođe, ne važi za audio-reklame niti za oglase u kojima se veštačka inteligencija koristi isključivo za prevođenje na druge jezike.
